Creatividad procedimental para agencias y departamentos de marketing.
La creatividad no empieza cuando aparece una idea.
Empieza mucho antes.
Before the Idea es un ByBa Happ diseñado para agencias de todo tipo y departamentos de marketing que trabajan con ideas como medio y como fin, y que necesitan dejar de depender del momento mágico para recuperar el control sobre cómo se generan sus ideas.
Cuando la creatividad es el negocio.
Las agencias viven de la creatividad en cualquiera de sus formas.
Pero muchas veces trabajan como si esta fuera algo que:
- aparece o no aparece,
- depende del talento individual,
- o se activa únicamente en el momento de idear.
El resultado es conocido:
- desgaste creativo,
- dependencia de la idea-milagro,
- procesos poco conscientes (y controlables),
- y resultados desiguales.
Cuanto más importante es la creatividad en una organización,
menos razonable es dejarla al azar.
¿Qué es Before the Idea?
Before the Idea es una experiencia presencial que trabaja la creatividad antes de las ideas:
en la formulación del problema, en el diseño del proceso y en las decisiones que hacen que las mejores ideas aparezcan.
No es:
- un workshop con trucos tácticos,
- una formación creativa para creativos,
- ni una charla inspiracional.
Es una intervención diseñada para tratar la creatividad como lo que es para una agencia o un departamento de marketing:
un factor estructural de excelencia profesional.
El enfoque ByBa: Creatividad Procedimental
En ByBa entendemos la creatividad como una dinámica universal, no como una actividad puntual.
No se trata de “hacer cosas creativas”, sino de:
- detectar y rediseñar mejor los problemas,
- decidir dónde colocar el juego creativo,
- diseñar procesos que generen soluciones,
- y comprender cómo opera cada persona dentro del equipo.
A esto lo llamamos Creatividad Procedimental.
No enseñamos trucos para salir del paso solo hoy.
Diseñamos las condiciones que hacen que la creatividad ocurra en el máximo nivel.
Resumen del Programa:
Módulos:
La doble exigencia de las agencias:
usar la creatividad como herramienta para resolver problemas y como valor en sí mismo.La doble articulación de la creatividad:
ser novedosa y ser útil.Creatividad como oficio Vs Creatividad como Profesión Creativa
Dejar de ser cazadores-recolectores y pasar a ser agricultores de ideas.
Dinámica grupal: Localización de nuestros procesos en el campo de novedad y utilidad
Dejar de perseguir ideas y empezar a diseñar el proceso que las produce.
El peligro de la idea sin proceso consciente
Los elementos básicos del sistema procedural
Dinámica grupal: La Autopsia del Proceso Creativo
Comprender la naturaleza real del problema y aprender a trabajar el brief como un acto creativo, no como un punto de partida dado.
La Naturaleza del Problema y sus tipos (ill-defined problems, problemas desplazados, problemas de solución sugerida, etc)
El brief como formato "sucio"
Detección y recolocación creativa del problema
Dinámica grupal: Limpieza y recolocación del brief
Decidir conscientemente dónde colocar el playground creativo —en el problema, en las piezas, en el proceso o en el delivery— y cómo eso afecta la génesis de las ideas.
La cadena de la Creatividad Procedimental
Dónde colocar el juego creativo
Introducción del concepto de Génesis
Dinámica grupal: Mover el playground
Conocer cómo crea soluciones cada persona para diseñar equipos más conscientes, complementarios y potentes.
Crear al creativo (El primer proyecto de todo creativo es crearse a sí mismo)
Qué es un sesgo creativo
Los 4 sesgos creativos universales
Metacognición y cómo ampliar nuestra potencia creativa
Dinámica grupal: Descubrimiento de los sesgos creativos personales
Qué cambia después de Before the Idea
Las agencias que pasan por Before the Idea se llevan:
- una forma estructural y funcional de pensar la creatividad y generación de soluciones,
- procesos más conscientes y menos dependientes del azar,
- conversaciones más cualitativas y diferenciales con clientes desde el brief,
- equipos creativos mejor balanceados y más potencia ideacional,
- y creativos más autónomos y menos desgastados.
Before the Idea no busca inspirar.
Busca mejorar cómo se trabaja.
Formato
- Experiencia presencial Core (2.5 / 3 horas).
- Diseñada específicamente para agencias y equipos de marketing.
- Grupos reducidos.
- Totalmente participativa (1 actividad dedicada por módulo).
- Utilización de productos propios e inclusión de kit digital por asistente.
Existen adaptaciones específicas bajo demanda.
Hablemos before the idea
Cada agencia, departamento y grupo es distinto.
Before the Idea se adapta al contexto, tamaño y momento de cada equipo.
Si tiene sentido explorarlo juntos,