Createfillment
Los 6 brazos de la Creatividad.
Cuando visitas ByBaPlay.com o te llega a casa cualquiera de nuestros productos, verás una palabra que por más que busques no podrás encontrar en el diccionario: Createfillment.
Es nuestro claim original, y su significado es muy sencillo: "realización plena a través de la creatividad".
Este término tiene en ByBa algo de historia.
Cuando comenzamos este proyecto, Clody y yo debatimos mucho sobre la propia creatividad; su naturaleza, sus múltiples beneficios, y también sobre qué se entendía por ella no en los círculos académicos, sino en la calle, en la casa de cualquiera.
Allí nos dimos cuenta que la creatividad tiene en general "buena prensa": es "bueno" ser creativo, casi nadie se ofende si se le dice que es creativo.
Pero también notamos instantáneamente que la versión que casi todo el mundo tiene de creatividad es la versión tradicional, aquella que la presenta, sobretodo, como una competencia expresiva. Es más probable que se vincule a la creatividad con tocar la guitarra o escribir un haiku que con resolver 2000 pequeñas cosas cada día.
O incluso antes de hacer nada, de resolver nada o imaginar nada, es prácticamente imposible que se piense que se puede ser creativo "solo" teniendo identidad o una postura singular frente al mundo.
De lo que nos dimos cuenta, es de que se estaba muy lejos de considerar a la creatividad como una llave que abriera la puerta a la realización personal. Significara esto lo que significara para cada uno, incluso tocar la guitarra o escribir un haiku, pero no especial ni exclusivamente esto último.
Entonces decidimos que el core de ByBa era mostrar lo más claramente posible que la Creatividad con mayúscula, es la que te permite el Createfillment, la que te permite realizarte plenamente como persona.
Este concepto tiene 6 columnas (como tantos lados tiene la marca hexagonal de ByBa 😉).
Esas columnas son la Inteligencia, el Bienestar, la Vinculación, el Desarrollo, el Juego y la Libertad.
Nosotros en realidad creemos (pero lo digo en serio, no es bullshit de marketing del tipo "nos apasiona lo que hacemos"), que estos 6 conceptos son en realidad sobrenombres de la propia Creatividad. Cualquiera de ellos es la misma Creatividad vista desde otro punto de vista, por eso son inescindibles, son inseparables de la Creatividad.
Cada uno es una calle de ida y vuelta a la Creatividad: son perfectamente reversibles.
Veamos si no me crees:
1- Es imposible ser inteligente sin ser creativo. Y es imposible ser creativo sin ser inteligente.
¿Acaso alguien capaz de crear algo nuevo y útil a la vez no es digno de ser reconocido en su inteligencia?
2- No podrás conseguir el bienestar sin ser creativo. Y sin el objetivo del bienestar ni se te ocurre ser creativo.
A no ser que pienses que nacemos en estado de absoluta y permanente perfección (tanto nosotros como todo lo que nos rodea e incide en nosotros), el bienestar es una conquista, no algo dado y permanente. Para conseguirlo, debes usar tu creatividad.
3- Para poder vincularte con otros debes ser creativo. No es posible ser creativo de forma aislada, sin estar vinculado.
Todos somos diferentes y nadie es la pieza que perfectamente "encaja" en otro ni en otros; vincularte con otras personas siempre te demanda creatividad y adaptación. Y en total aislamiento, sin relación ni conexión con otros ni lo que otros hacen o han hecho, es imposible generar una sola idea.
4- Para poder desarrollarte (en cualquier sentido, también el económico) necesitas de tu creatividad. Y la creatividad sin la idea misma de desarrollo es una ficción.
No es posible el desarrollo sin la idea de cambio, de crecimiento, que es una forma diferente a la de esa cosa antes de crecer. Atreverse, animarse, creer que ese otro estadio es posible, es esencialmente creativo.
5- Sin juego no hay creatividad posible, y la creatividad no existiría sin la posibilidad de jugar.
No pienses solo en lo que interpretas como "lúdico" de la forma más directa: solo evaluar la posibilidad de lo que sea, ya es jugar con eso.
6- ¿Eres capaz de imaginar la creatividad sin libertad? ¿Es acaso posible ser libre sin ser creativo?
El domicilio de la creatividad personal es la mente, y una mente que no se permite aunque sea el más tímido "¿y qué tal si...?" —aún sin contárselo a nadie—, nunca será libre.
Estos son los 6 brazos del Createfillment (en castellano la llamaríamos "Crealización"), y nos encanta el concepto (tanto como para ponerlo de claim a ByBa), porque nos permite preguntarle a todo aquel que cree que "no es creativo" (locura total, pero pasa):
¿estás dispuesto entonces a no tener nada que ver con la inteligencia, el bienestar, el vínculo, el desarrollo, el juego y la libertad?
OK, ya nos parecía...
Por siempre Curioso,
Blithe Ernst, Minister of Play en ByBa.